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数据分析的思维方式

数据分析 现实中 时候我们 销售额这

概述: 当某个维度可以对比的时候,我们选择对比。 再对比后发现问题需要找出原因的时候?或者根本就没有得对比。 这个时候,【拆分】就闪亮登场了。 大家看下面一个场景。 运营小美,经过对比店铺的数据,发现今天的销售额只有昨天的50%,这个时候,我们再怎么对比销售额这个维度,已经没有意义了。

首先,我们要知道,什么叫数据分析。
其实从数据到信息的这个过程,就是数据分析。
数据本身并没有什么价值,有价值的是我们从数据中提取出来的信息。

然而,我们还要搞清楚数据分析的目的是什么?

目的是解决我们现实中的某个问题或者满足现实中的某个需求。

那么,在这个从数据到信息的过程中,肯定是有一些固定的思路,或者称之为思维方式。
下面零一给你一一介绍。
(本文用到的指标和维度是同一个意思)

第一大思维【对照】

【对照】俗称对比,单独看一个数据是不会有感觉的,必需跟另一个数据做对比才会有感觉。
比如下面的图a和图b。

图a毫无感觉

图b经过跟昨天的成交量对比,就会发现,今天跟昨天实则差了一大截。

这是最基本的思路,也是最重要的思路。
在现实中的应用非常广,比如选款测款丶监控店铺数据等,这些过程就是在做【对照】,分析人员拿到数据后,如果数据是独立的,无法进行对比的话,就无法判断,等于无法从数据中读取有用的信息。

第二大思维【拆分】

分析这个词从字面上来理解,就是拆分和解析。
因此可见,拆分在数据分析中的重要性。
在派代上面也随处可见“拆分”一词,很多作者都会用这样的口吻:经过拆分后,我们就清晰了……。
不过,我相信有很多朋友并没有弄清楚,拆分是怎么用的。

我们回到第一个思维【对比】上面来,当某个维度可以对比的时候,我们选择对比。
再对比后发现问题需要找出原因的时候?或者根本就没有得对比。
这个时候,【拆分】就闪亮登场了。

大家看下面一个场景。

运营小美,经过对比店铺的数据,发现今天的销售额只有昨天的50%,这个时候,我们再怎么对比销售额这个维度,已经没有意义了。
这时需要对销售额这个维度做分解,拆分指标。

销售额=成交用户数*客单价,成交用户数又等于访客数*转化率。

 

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详见图c和图d

图c是一个指标公式的拆解

图b是对流量的组成成分做的简单分解(还可以分很细很全)

拆分后的结果,相对于拆分前会清晰许多,便于分析,找细节。
可见,拆分是分析人员必备的思维之一。

第三大思维【降维】

是否有面对一大堆维度的数据却促手无策的经历?当数据维度太多的时候,我们不可能每个维度都拿来分析,有一些有关联的指标,是可以从中筛选出代表的维度即可。
如下表

这么多的维度,其实不必每个都分析。
我们知道成交用户数/访客数=转化率,当存在这种维度,是可以通过其他两个维度通过计算转化出来的时候,我们就可以【降维】.

成交用户数丶访客数和转化率,只要三选二即可。
另外,成交用户数*客单价=销售额,这三个也可以三择二。

另外,我们一般只关心对我们有用的数据,当有某些维度的数据跟我们的分析无关时,我们就可以筛选掉,达到【降维】的目的。

第四大思维【增维】

增维和降维是对应的,有降必有增。
当我们当前的维度不能很好地解释我们的问题时,我们就需要对数据做一个运算,增加多一个指标。
请看下图。

我们发现一个搜索指数和一个宝贝数,这两个指标一个代表需求,一个代表竞争,有很多人把搜索指数/宝贝数=倍数,用倍数来代表一个词的竞争度(仅供参考)。
这种做法,就是在增维。
增加的维度有一种叫法称之为【辅助列】。

【增维】和【降维】是必需对数据的意义有充分的了解后,为了方便我们进行分析,有目的的对数据进行转换运算。

第五大思维【假说】

当我们拿不准未来的时候,或者说是迷茫的时候。
我们可以应用【假说】,假说是统计学的专业名词吧,俗称假设。
当我们不知道结果,或者有几种选择的时候,那么我们就召唤【假说】,我们先假设有了结果,然后运用逆向思维。

从结果到原因,要有怎么样的因,才能产生这种结果。
这有点寻根的味道。
那么,我们可以知道,现在满足了多少因,还需要多少因。
如果是多选的情况下,我们就可以通过这种方法来找到最佳路径(决策)

当然,【假说】的威力不仅仅如此。
【假说】可是一匹天马(行空),除了结果可以假设,过程也是可以被假设的。

我们回到数据分析的目的,我们就会知道只有明确了问题和需求,我们才能选择分析的方法。

顺带给大家讲讲三大数据类型。
这个属于偷换概念,其实就是时间序列的细分,不是真正意义上的数据类型,但这个却是在处理店铺数据时经常会碰到的事情。
数据放在坐标轴上面分【过去】丶【现在】和【未来】

第一大数据类型【过去】

【过去】的数据指历史数据,已经发生过的数据。

作用:用于总结丶对照和提炼知识

如:历史店铺运营数据,退款数据,订单数据

第二大数据类型【现在】

【现在】的概念比较模糊,当天,当月,今年这些都可以是现在的数据,看我们的时间单位而定。
如果我们是以天作为单位,那么,今天的数据,就是现在的数据。
现在的数据和过去的数据做比较,才可以知道现在自己是在哪个位置,单有现在的数据,是没什么用处的。

作用:用于了解现况,发现问题

如:当天的店铺数据

第三大数据类型【未来】

【未来】的数据指未发生的数据,通过预测得到。
比如我们做得规划,预算等,这些就是在时间点上还没有到,但是却已经有了数据。
这个数据是作为参考的数据,预测没有100%,总是有点儿出入的。

作用:用于预测

如:店铺规划,销售计划

三种数据是单向流动的,未来终究会变成现在,直到变成过去。

他人我不知道,但我自己非常喜欢把数据往坐标轴上面放,按时间段一划分,每个数据的作用就非常清晰。

 

当网站优化变得不再那么重要 站长们该做什么

  搜索引擎优化(SEO)曾经是获得流量的最佳手段,当一个热门的关键词排到首位,每天获得的流量不可小觑,甚至是无法想想的多!但是在很多时候,搜索引擎却并不是唯一获得流量的途径,很多用户会尝试从其他的途径寻找自己需要的内容。这篇文章就尝试分析一下为什么SEO开始变得越来越不重要,站长们如何通过其他方式获取流量!

  SEO淡出的6个原因及站长对策

  社会化媒体的出现,无疑是对传统网络的一次颠覆,并有愈演愈烈的趋势。用户如果有任何问题,都可以从这些社会化网站里向朋友或者陌生人找到答案。同时网民也开始变得越来越理智,他们知道怎样去筛选搜索的结果,得出最佳的内容,而不再是单纯的去点击那些排名高的网站。即使搜索引擎仍然是网站获得流量的重要途径,但是,蜘蛛们却越来越聪明,获得好的排名已经越来越来,除非你能提供优质的内容,否则单靠传统的手段去堆积或者去采集,已经很难有所发展!

  下面就来看看是什么让搜索引擎的角色渐渐淡化,以及站长们该如何应付这种变化!

  1:Facebook

  Facebook已不单单是一个网站,Facebook俨然已经成为SNS网站的符号和代名词。随处可见的“Like”按钮让用户对内容有了自主选择的权利,通过这种按钮的评判,让用户可以绕过搜索引擎,通过朋友推荐或者群组功能获取自己需要的内容。而且这些通过"Like"按钮推荐的内容,更容易获得用户的信任。因为这个内容不向那些冰冷的呈现在搜索引擎里的排名,它包含了朋友的推荐以及相互的信任!

  最新数据表明,Facebook目前已经有超过5亿的活跃用户,如果Facebook是一个实体王国的话,那这些用户已经能让其成为和中国及印度并列的超级人口大国。如果这种发展趋势一直持续下去,那么在15个月后,其用户数量将达到10亿,相当于印度的人口总数,一个让人不敢相信,甚至不敢想象的数字!

  站长对策

同时为你的网站创建一个Fanpage和Group,把链接放到你的网站上,鼓励用户和好友加入。Facebook也有自己的广告系统,是PPC的不错选择,内容相关度很高!但是需要注意的一点:千万不要Spam,Spam的结果只有一个:让用户厌恶并最终被网站屏蔽!

  2:Twitter

  当然,这又是一个被和谐的超级站点!Twitter已经成为人们获取实时信息的最佳途径。如果用户想寻找某一事件的最新内容,那他一定会上Twitter而不是Google。在Twitter上,你可以根据自己的兴趣去Follow你认为权威的任何人,让你随时掌握相关领域的最新消息!Twitter已经成为最新新闻深度挖掘的不二选择。Trending功能让你了解当前人们都在讨论什么内容,而Hashtags功能则可以让你对特定的主题进行持续跟踪。

  站长对策:

  所有的站长都应该有一个Twitter账号,这个账号不单是给你发布信息来用,同时也是follow其他相同领域用户的工具!去发布最新的最权威的消息,让别人来follow你,去成为这个领域的权威!Follow其他人,去发现最新信息,掌握最新的动态趋势。与所有的twitter们形成良好的互动,让你的站点成为其中的一份子,成为你的Followers们的新闻源!

  3:博客

  博客的出现似乎为Web2的崛起吹响了号角!网络上的博客成千上万,内容更是五花八门,有大一统,也有小而专。正因为其内容的五花八门,让博客成为用户获取信息的另一个重要途径。因为博客内容的独立性,以及每个博客作者的不同观点,导致用户更加喜欢从一些专业的博客而非搜索引擎来获取内容!

  站长对策:

  建立属于自己的博客。记住,是属于自己,而不是属于SEO,不是属于你的网站的博客!去提供你的个人观点吧,或者收集推荐其他博客作者的内容,一切要做的就是:我是独一无二的,异或我是集众家之长的!也许你一个有用的观点或者想法,就能为你带来意想不到的流量!

  4:社会化书签和新闻网站

  社会化书签和新闻网站拥有着非常活跃的用户群。这些网站大部分主题广泛,当然也有一部分只针对某一特定的主题。在很多情况下,在这类网站上寻找信息,比使用搜索引擎更方便。因为主题包罗万象,以及Tag标签的使用和内置的搜索功能,让用户更容易在这些站点里找到自己需要的内容!而且信息都是由其他用户浏览后认为值得收藏的内容,所以更容易获得其他用户的信任!

  站长对策:

  在网站上添加社会化书签按钮并鼓励用户进行收藏。目前网络上已经有很多专门提供书签按钮服务的网站,只需要添加一段JS代码即可实现。提交你的网站内容到这些书签和新闻网站上供其他用户浏览!同样,千万别因为spam而断了自己网站的前途!

  5:更先进的搜索引擎算法

  搜索引擎已经变得越来越聪明。一些曾经流行,甚至前几天还有用的优化技巧,也许明天就会失效。蜘蛛们已经知道如何从纯粹的SEO技巧以及优秀的内容里进行选择。正因为如此,SEO的效率开始变得越来越低!但是优质的,原创的内容仍然是搜索引擎的最爱,所以最佳的站内SEO就是为用户提供优质相关的内容,而站外的SEO功夫,SEO已经开始越来越关注网站的流行度与其自身内容是否相符,对于那些名不副实的网站,最终将会被搜索引擎所抛弃!

  站长对策:

  很简单也很直接,提供高质量的,相关的内容!忘记采集,忘记关键词堆砌,忘记为SEO而SEO,把注意力转移到内容建设上来!用内容来提高网站对搜索引擎的优化度,以及用户的信任度,以获取最佳的流量和价值!

  6:更理智的用户搜索

  随着互联网的信息饱和过剩,网民们也变得更加理智,在他们打开搜索引擎之前,心理已经知道,什么样的搜索方式能够得到最好的结果,而且能够快速的剔除自己不需要的内容。海量的搜索结果已经难不倒他们,因为他们比站长更先懂得一个词语叫做“长尾”。而长尾却是主观性最强,站长最难把握的东西,每个人的理解不同,每个人的造句方式也不同!

  站长对策:

  还需要累述吗?当然还是内容,忘掉那些所谓的优化吧,内容,内容,还是内容!

  以上几点总结了目前冲击SEO的几种因素,并给出了相应的对策,但是总结下来只有一点:内容!SEO最大的赢家最终只有那些门户型的资讯站点!而对于个人站长,对于企业站点,不管趋势如何,高质量的,独立原创有价值的内容永远是获胜的关键。也许现在还不是时候,但现在却是打好基础的最佳时刻,去积累,去沉淀,去迎接已经打来而且必将上演的挑战!

  P.S. 最近在忙着新站的建立,Memory Foam Mattress,预计下周一上线,希望大家支持!

SEO切记“用力过猛”

  SEO过程中,广大站长都不希望由于自己的不努力而导致网站优化的失败,可是有时候如果过于努力,用力过猛,同样也会产生负面作用。小编就曾遇到一个客户,使用我们微企点建站之后,很认真的做网站优化,网站没多久就被收录了,有些关键词搜索还排在百度首页,但是有一段时间却发现收录量和排名降低了,后来才发现原来自己太努力却导致优化过度了。

  

 

  所谓过度优化,是指网站SEO优化太明显了,让搜索引擎认为你的站是一个垃圾站点,认为你是在作弊,这样你是为了做站而做站,做的站是给搜索引擎看的,而不是给浏览者看的!这样的站点用户体验自然不好,用户自然不喜欢,用户不喜欢了搜索引擎自然也不会喜欢,所以这类站点是搜索引擎所讨厌的站点。

  过度优化的表现

  1、首页底部参有大量无意义的锚文本链接;

  2、Title、Keywords、Description堆砌关键词;

  3、网站内权重页堆砌锚文本;

  4、文章内容有意重复关键词;

  5、网站内存在过多的垃圾链接;

  6、外链在短时期内快速增长,达到一定效果就停止增长。

  如何避免过度优化

  避免优化过度这是一个度和平衡的问题,做SEO的人应该了解所有可以被优化的地方,应该了解怎样优化这些地方,但同时也应该了解不能同时优化所有这些地方,不然网站很容易被某种形式的惩罚。

  我们应做到以下几点:

  1、不要去堆砌关键词和链接锚文本,要让关键词和锚文本的出现显得自然。

  2、定期对网站内部的垃圾链接进行清理。

  3、循序渐进的获得外部链接,并且坚持下去。

  4、不要把能优化的地方都优化,要使网站和网页显得自然平衡。

  最后,要说的是“过犹不及”,这句话对于SEO工作同样适用。

怎样选择核心关键词并将其排名做上去2

  昨天说了怎么选择关键词,今天再说怎么把关键词排名做上去。虽然标题说是稳步将排名做上去,没有让核心关键词迅速上升的方法(除了黑帽)。但你在这里看到的,我可以打赌这是多数人看到过的此类文章里面最有实用性的一篇。于是我以现在很多的“地区SEO”为例,讲一下这个核心关键词排名如何做上去。

  搜索引擎也是会“读”文章的,只不过是以统计数据来读。比方说“SEO”经常和“搜索引擎”一同出现,搜索引擎就认为这两者是相关的。一般用来判断网站的主题等等。但这里要说的是,搜索引擎对于某些词在互联网上的出现率,是有一个统计数字的。比如“上海SEO”,“上海”这个词出现的次数非常之多,搜索引擎看来这个词出现的非常多,在排名上重要性就小。然而“SEO”出现的频率小的多,就需要更注重一些。而像某个县城SEO什么的,甚至地名出现频率可能比 “SEO”还低的,就反过来需要注重那个地区名了。(自己感觉有点没解释清楚,但是请相信这点,因为是《搜索引擎营销——网站流量大提速》这本书中提到的,作者Mike Moran具有20年的搜索引擎研究经验)

  在实际操作上,可以看看下面的例子。“…上海SEO认为…以上就是上海SEO的观点”这种做法本身我是十分不赞同的,无端端的把自己名字变成“地区 SEO”,用户体验严重影响了不谈,其实排名上用处也不大。然而小地区SEO则不同了,单单在排名上来讲,这样是很有利的。当然还是不建议在文章中这么做。一个权衡用户体验与SEO的做法是,在文章末,写上文章来自于某地区SEO。

  其他关键词,只要是能被分词分出来的那种,都是有必要去分析下哪部分是更重要,需要着重优化的。然后关于首页的内容上如何优化,我在首页的关键词布局此文中已经有所提到,不多作解释了。最后是真正的重点,怎么利用网站上面的这么多页面来为首页上的核心关键词的排名做出贡献。

  不少有些SEO经验的人知道,锚文本是极其重要的,若不知道的话,可以先去其他地方看着了解下。而其他页面指向首页时,使用的什么锚文本,就等于告诉搜索引擎,首页是有关于什么内容的。不然一个网站哪怕页面再多,对于核心关键词排名的作用也不大——因为所有页面都告诉搜索引擎,首页它叫“首页”,这有什么意义吗?

  不多说这个问题了,万一不理解的话,一定要去搞懂这点,是SEO中最重要的因素之一。国平的博客里也有提及,夫唯则是将之作为SEOWHY的核心思想(这个我个人很不赞同,甚至弄的有些人说“锚文本是夫唯发明的”。只是强调了一个应该强调的东西而已)。

  然后再记住一点,锚文本在绝大多数情况下,都是第一个出现的效果最大的(代码中的顺序)。SEOmoz里面有提及,我翻译过了:只有第一个锚文本有效。当然里面所说的情况可能和现今的Google,或是百度不同,但是有理由相信指向同一个url的锚文本总是第一个最有价值的。或许我过段时间会用实验来进一步确认下这点。

  反正很多网站的第一个锚文本,都是给了莫名其妙的“首页”的,可以说是一种极大的资源浪费。于是锚文本在什么位置最好呢?首页的关键词布局这篇里我也提到,一般页面左上方权重是最高的。这个位置,自然就是ogo的地方。最简单的一种方式,很多人看到了这个觉得是已经说烂的东西,但我也非常少的看到有人真正去做。就是把logo加上alt属性,并且a标签里面加上title属性。用不了五分钟,效果却是很实在的,但有多少人看着这个做了呢?

  进阶一点的方式,直接去看阿里巴巴国际站吧,看看它logo怎么做的(看源代码),然后看国平的这篇文章:SEO案例:锚文本、关键字、nofollow、Web标准化(二)(国平说的代码有点小问题,不能用。评论里面有人写了准确的用法)具体我不想多阐述了,之前我叫人去看阿里巴巴的logo怎么做的,我说它做的非常好,但刚开始一群人没一个去看的,这还算什么研究SEO的人呢?说实话挺寒心的。那么这里我说,我每天看非常多的SEO知识,然而这一个方法,依然是我这几个星期来看到最管用的东西。若这样说了还不感兴趣的话,我也无话可说了,看不看自便吧。若是看了的话,万一有疑惑可以提出,这类问题是很乐于解答的 :)

  把上述的一些全部做了以后,要把多数核心关键词排名做上去不是什么难事。网站上每多出一个页面,就是等于多告诉搜索引擎一次,首页是关于什么的(内链锚文本和外链锚文本的效果是差不多的,知道了吧,别去苦苦群发了)。剩下的只是要尽量的把收录量提升,并且将权重合理的在站内流动了(很多站点几万收录也是没用的,内链不注意的话,导致内页权重很低的话也没什么效果)。

  这些东西,尤其是收录量,是SEO中最为关键的东西(恰恰现在多数人完全没意识到这点)以后哪天想起来的话再慢慢提。

少点套路多点真诚 这篇网站优化指南值得阅读

  每个人,天生都是真诚的,但是为什么社会越进化,而人性却越来越冷漠呢?纵观罗一笑事件,从一个父亲的套路,到一个捐款公司以吸粉为目的的套路,最后再到媒体曝光量的套路,真信看不到一点真诚,无一不是为了博取公众的眼球。

  如果少一点套路,多一点真诚,媒体不去关心利益的背后,“笑笑”现在怎么样了(已逝)?而是不断的这个孩子名字持续施压。试问,如果是你的孩子,你又作何感想呢?上面的这些好像有些废话,不过也正是写这篇文章的引发点。

  做为一个资深的SEO研究者,今天我想说的是互联网中“少一点套路,多一点真诚”,每个网站的排名都不会低,何来被惩罚?

  一:为赚点击的虚假资源

  这种情况主要出现在:“下载站、视频站”这2种类型的网站上,就像每次新的电视剧、电影上线官方还没有推出呢,你又如何来的全集呢?但是总是有一些“傻瓜”乐此不疲的查找下载,还总是被“播放器”狠宰一刀。

  而下载站呢?好一点的站点在虚假下载的地址旁边,还会提供一个真实的下载,只要擦亮眼睛,还是会下载到真实软件的。不过一些渣渣的下载站,全站点都是“不相关推广软件”的下载,甚至其中还捆绑了各式各样的软件。

  有些站点是故意这样做的,还有一些只是为了点击、下载量“懵懂不知”的,最后导致被降权,从一个浏览者的度来看,你愿意去这样点击么?

  二:大量分站,却徒有其表

  前段时间做了一个全国“装修类型”的网站,全国每个城市都有一个子域名。然而让人尴尬的是:这些站点调用的信息除了“城市”外,其他都是相同的,哦不对,还有一点,每个子站点中的内链是不同的,一条信息重复几百次,那么你的网站存在是什么意义呢?简单的说就是投机取巧。

  付出与收获成正比,每建设一个分站,都意味着多一份投入,如果子站点越来越多,但是工作力度并不随之提升,只能说明两点:第一,投机了,第二,工作根本不到位,有些站点数月才更新一次。两者任选其一,网站怎么可能有排名呢?

  三:不重视站内,拼命砸外链

  做了这么多年的SEO分析了,很清晰的可以发现一个问题:排名较渣的网站,90%都不懂重视站内的问题,这其中还不乏一些知名的品牌站。或者说,他们对于SEO的认知存在偏差太大了:“SEO不就是做外链的吗?”我买买买就好了!

  拼命的做外链,固然也可以让排名提升上来,但是却极难让网站达到行业的顶尖地步。无论是各行各业的排名前几的站点,他们都特别重视站内的SEO处理,为什么呢?因为竞争越来越激烈了,依靠传统的外链,早已不能满足。再有就是,那些买买买的外链90%都不合格,最后的结果“买了外链降了权”,搬起石头砸自己的脚的并不在少数。

  四:伪原创,伪原创工具

  我一直不反对企业做伪原创,毕竟哪里每天来那么多的原创呢?对于有用的东西,多传播几次又有什么不好呢?可是我又不鼓励网站大肆的伪原创?如果所有人都去做伪原创,那么谁还会去闲的做原创呢?Spider方面其实也是这样一个态度。

  写了伪原创为什么不会被K掉呢?那是因为这样的信息确实有存在的价值,可以在原创的基础上,给予读者更多的资源。换过来讲,如果一篇文章只是用工具对文章做了一些位置条换,文字替换,本身并没有什么改变,这样的东西有存在下去的意义吗?

  当你搜索一条管仅此,出现的信息已经足够满足阅读了,如果全部都是雷同的,你还会点击吗?Sspider对页面的抓取也是同样的态度。判断伪原创是否合格,重要的是,这些伪原创是否是新的“原创”,这才是第一要素。

  五:快速排名,刷虚假权重

  声称只要关键词在百度前几页就可以快速提升到百度首页,原理是什么呢?纯粹的模拟用户而上位,在10月份的时候我写了一篇《24小时首页,白帽子解密快排本质》有兴趣的站长可以看一下。

  但是为什么不少站点使用了“快排”直接被K掉了所有的排名呢?其实,归根到底还是因为网站虚不受补了。如果是个网站就可以做快排,互联网不早就乱套了?为什么这样说呢?你的站点要内容没内容,要优化优化也没做好,更不符合用户体验,这样的情况还会有人对你锲而不舍的追求吗?这无疑是最大的破绽,所以说哪怕网站作弊,也要有作弊的资本的。

  写到最后,这篇文章句句发字内心,少一点套路,多一点真诚,我们有理由相信,用心去做一个好的网站,哪怕时间慢一点,终究会获得应有的回报。

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云淡风也轻,秋叶飞满天,中秋国庆一相逢,祝福心愿铺满天。祝愿幸福安康!
脑筋急转弯:什么人最爱拍照?     答案:观光客。
天下有道,圣人成焉;天下无道,圣人生也。方今之时,仅免刑焉。福轻乎羽,莫之知载;祸重乎地,莫之知避。
对不起,没时间陪你,又让你独守空房,可不准做深闺冤妇哦!
梦见喝血,预示发财,是祥兆。